沽名钓誉

作者:admin 来源:未知  点击:165
336*280广告

  声明:百科词条人人可编辑,词条创建和修改均免费,绝不存在官方及代理商付费代编,请勿上当受骗。详情

  沽名钓誉,意思是使用各种不正当手段以谋取好的名声和荣誉。出自元·宫大用《范张鸡黍》第三折:“自恨我奔丧来后;又不是沽名吊誉没来由。”

  【解释】: 沽:捞取,故意做作以谋取;钓:用饵引鱼上钩,比喻骗取。用某种不正当的手段捞取名誉。

  【举例造句】: 我知道你只不过是沽名钓誉,却不倒长他的志气,灭我的威风。 明·张凤翼《灌园记·齐王拒谏》

  沽名钓誉是一个过程,不能一劳永逸。任何名牌、名誉都要时时维护,犹如养花,不可一日不浇水。

  “一家小工厂已建立了一个予人印象深刻的商标,就可支配渠道路线,迫使规模很大的经销商接受其条件”。

  在市场经济条件下,企业要谨记“酒香还怕巷子深”,“货好还要会吆喝”。一个企业要长远发展壮大,长久的在经济大潮中立于不败之地,关键是要树立起自己的品牌,而树立品牌的关键则是广告和营销。

  雇主在选择人才时,是无法判定其能力的。所以文凭就变得相当重要,因为任何一个社会,文凭的发放都必须经过严格的教育程序,等于社会已经代替企业主做了一次选择,在不知孰优孰劣的情况下,选择有文凭的人才,对企业主是最保险的做法。

  同样,在消费过剩时代,任何一类产品的品牌,都琳琅满目;消费者消费时都面临决择,在商场上获奖的待售产品如同人才市场上有文凭的应征人才。评奖无论对于社会、个人、企业、商品都是一种价值实现的重要方式。有了好产品,就应及时张扬它的优点,告诉社会及消费者,而评奖可以为产品发放市场文凭,文凭越高,质量越好,公信力越高。产品更充分、更快捷地获得社会的认同与称赞。

  获奖后,虽然企业和产品的知名度与美誉度有所提高,但传播范围终会有限,企业要做的就是充分拓展范围,扩大传播面。使更多的受众了解、关注企业及产品的得奖,认同企业和产品的文凭。

  企业要追求先行原则,不但在产品开发与质量上先行一步,更要在广告宣传中注重先声夺人的效应。从各个方面抢占市场先机,使其他产品只能成为跟进者。

  对于消费者,专家的影响不容忽视。企业应尽可能使自己的产品得到专家的认同,这是产品文凭的又一次确认。

  有偿的广告重要,无偿的新闻报道更要重视。企业应尽量通过媒体宣传自己的各项社会活动,经常宣传自己的社会责任心、公关参与热情和对社会贡献很多,就会获得社会的广泛赞誉,从而提高自身的公信力。

  金利来的创始人曾宪梓先生在金利来集团创立、生存、发展、成名的三十年过程中,始终孜孜以求,借助传媒,扩大知名度,树立名牌概念,培育美誉度,终于取得了世人瞩目的成功。金利来的广告宣传不仅鲜明地宣传金利来企业的识别标志、品牌,更加宣传企业的市场定位;不仅宣传金利来领带的优良与高贵的品质,更注重宣传它对社会的贡献。曾宪梓先生热心公益,积极参与政治,通过新闻报道,表明了自己与企业的社会责任心,获得了社会的广泛的赞誉,提高了自身的公信力,赢得了爱国、爱民的美名。通过传媒广告宣传,金利来集团实现了创立名牌商品、塑造名流企业的意图。为了获得广告宣传的轰动效应,曾宪梓先生有意识地使金利来领带与体育竞技联姻。赞助了无数次足球大赛,举办了金利来杯、宪梓杯足球邀请赛,多次以重金奖励在重要的国际比赛中夺冠的运动员、教练员。1984年奥运会上,中国队员带的特制领带,就是曾宪梓参与设计的绣有奥运会会徽的金利来领带。1972年美国总统尼克松访华,曾宪梓斥巨资赞助港台播映这位总统访华的实况。尼克松访华也选中了金利来领带新闻不胫而走,大大提高了金利来的身价。当你走进金利来集团总部办公室的时候,映入眼帘的是中央领导人分别接见曾宪梓的巨幅照片。这也是“名人效应”宣传术,以提高知名度。

  广东某中药厂乘着北京申奥成功的契机,将其口服液交北京国家兴奋剂检测中心检测,然后称其已通过兴奋剂检测,运动员可放心服用并在产品的外包装上打出“国家奥委会兴奋剂检测中心认证产品”。该药厂深得沽名钓誉的真谛。

  【出处】: 《管子·法法》:“钓名之人,无贤士焉。”《后汉书·逸民传序》:“彼虽硁硁有类沽名者。通天报正版图彩图

……
Copyright © 2002-2011 DEDECMS. 织梦科技 版权所有 Power by DedeCms